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2020年母婴行业市场规模将破4万亿,线上线下加速融合,新零售将成主流模式

时间: 2020-08-21

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文章来源:艾媒报告中心 作者艾媒网,原题:2020年母婴行业市场规模将破4万亿,线上线下加速融合,新零售将成主流模式
导读
疫情的爆发,导致线下母婴门店遭遇重创,却深度培养了母婴用户的线上消费习惯,供需双方的变化加速了母婴零售模式的变革,母婴新零售业态迎来快速发展期。

“母婴新零售”是在传统母婴零售的基础上,利用大数据、人工智能等数字技术,建立以消费者体验为中心的、线上线下融合发展的零售业态。

母婴新零售模式是传统经营模式的进化升级,利用数字化技术以及互联网思维重构零售三要素“人、货、场”,核心目的是为了改善用户体验,提升经营效率。

艾媒咨询发布的《2020H1中国母婴新零售行业研究报告》对上半年母婴新零售行业的发展背景、现状、趋势及典型企业进行研究分析。

母婴行业市场规模将超4万亿元,新零售将成主流模式

母婴新零售的本质是利用数字化技术对产品研发、供应链管理、营销推广、消费体验等多个环节进行赋能,以改善行业运行效率,提升用户满意度。

近年来,以云计算、大数据、人工智能、物联网等为代表的数字技术发展较为迅速,为母婴零售模式的变革创造了良好的技术条件。

社会进步与经济发展更是促进了育儿观念的转变,驱动母婴消费群体与消费内容变化。母婴消费群体由孩童向家庭扩展,消费内容由产品向服务延伸,母婴市场更加细分多元。

艾媒咨询数据显示,2019年中国母婴行业市场规模已达34950亿元。随着新一代年轻父母的崛起以及收入水平的提升,他们对母婴产品的消费意愿以及消费能力都将大幅提升。母婴市场增长驱动力由人口增长向消费升级转变,发展前景广阔。

随着供给与需求侧的全新变革,母婴行业迎来新机遇,预计2020年市场规模将突破4万亿元。新零售将成为母婴行业的主流模式,市场将由产品向服务拓展,更加细分多元化。

线上线下加速融合,母婴连锁品牌扩张出现分化

新冠疫情成为母婴行业转型升级的加速器,在线上化和品牌化的双重推力下,中小业态实体门店加速拥抱母婴新零售品牌。

受疫情影响,线下母婴门店经营遇阻,各母婴企业纷纷加速布局线上,采用线上直播的方式进行品牌的营销推广。艾媒咨询分析师认为,消费信息获取渠道碎片化、多元化,被动获客的营销方式难以抵抗激烈的竞争,线上直播的营销模式有望常态化。

在母婴消费品质升级的长期趋势下,线下实体门店逐渐趋向品牌化、连锁化。

疫情的爆发致使母婴实体店经营遇阻,行业洗牌加剧,品牌市场集中度有望提升。但与此同时,连锁品牌的发展也呈现出分化,部分重资产模式的连锁门店面临经营和扩张的双重压力,少数轻资产赋能扩张模式的品牌迎来发展良机。

产品服务升级是关键,数字化赋能服务需求有望增加

总的来说,疫情的爆发,导致线下母婴门店遭遇重创,却深度培养了母婴用户的线上消费习惯,供需双方的变化加速了母婴零售模式的变革,母婴新零售业态迎来快速发展期。

艾媒咨询分析师认为,母婴零售模式变革的本质是为了更好的满足消费者需求。当前阶段,线上线下融合加速虽然能助力母婴门店缓解短期经营压力,但长期来看,产品服务的升级才是新零售业态长续经营的关键。

不过,母婴市场虽然前景广阔,但面对存量用户争夺的格局以及不断推陈出新的产品和服务,行业竞争日益加剧。降低获客成本,提升经营效率,改善盈利水平也将成为母婴行业共同面临的挑战。

艾媒咨询分析师认为,在数字经济蓬勃发展的趋势下,数字化将成为各行业增长的新引擎,利用数字化技术改善母婴行业经营效率,有助于提升母婴企业综合竞争力。但母婴行业整体数字化建设能力相对不足,未来母婴品牌对数字化赋能服务需求有望增加。

数据参考:《艾媒咨询|2020H1中国母婴新零售行业研究报告》


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