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产后恢复是做什么的?产后恢复行业前景如何?

时间: 2020-07-27

2020广州国际妇幼健康博览会

暨粤港澳大湾区妇幼健康与盆底康复领航者论坛

China (Guangzhou) International Maternal & Child Health Exhibition

2020.12.6-8
广州·广交会展馆

THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE HEALTH INDUSTRY


产后恢复是做什么的?

产后恢复对于很多孕产女士来说尤为重要,目前,中国每年新增2000万的妈妈,按50%城镇女性计算至少有1000万的潜在消费者,尤其是2016年全面开放二胎政策以后,爆发我国人口出生率的小高峰,产后女性数量明显飙升。其中“90后”一代,对于个人形象以及生活质量要求更高,更加具有开放的事业和时尚的健康生活观念。追求美丽,成为辣妈已经成为90后普遍的生活目标。与此同时,所有产后女性100%不同程度面临孕产问题的困扰,随着85后、90后女性成为生育中坚力量。区别于上一辈,她们对产后恢复的意识和需求不断增大,这是一个千亿产后恢复刚需市场。

产后恢复的目标客群主要为中高端城市孕产女性,致使一二线城市的产后恢复市场竞争激烈,而激烈的竞争依然无法抵挡可观的行业前景。

产后恢复属于服务行业的细分,是在从事介于医疗和生活美容之间的健康管理产业,并以产后女性“免费检测”-专业诊断-疗程方案-动态检测-报告评估-跟踪服务-为服务特色,以中医理论为基础。

产后恢复,是指女性在生产完毕之后,常常会因为身体过于虚弱而需要一定的恢复和保养,而这种恢复和保养被称之为产后恢复。

产后恢复作为美容业的细分市场,在中国经过十年的发展,凭借精准的定位很快在市场上获得了立足之地,在一二线城市迎来了发展的春天。但由于行业的快速发展和缺乏规范,导致市场上近百个品牌鱼龙混杂,影响消费者对产后恢复行业的口碑。

产后恢复虽因精细化定位,很快受到市场认可,但也因精细化定位,导致市场空间局限,很快触及到发展的天花板,真是成也枭雄败也枭雄!目前的产后恢复市场,还伴随着越来越多潜在竞争对手的进入,行业蛋糕被迅速瓜分,消费人群又很难得到延伸和拓展,行业发展陷入瓶颈。

产后恢复行业前景如何?

如今90后逐渐成为孕产消费的主力军,作为新时代成长起来的女性,她们非常重视美丽和健康,不然也不会有A4腰、比基尼桥、筷子腿、锁骨放硬币、反手摸肚脐等衡量好身材的标准蹿红网络了!她们在生产完之后,不但希望不要落下各种月子病,更希望能尽快恢复身材。

显然,产后恢复在中国属于朝阳行业。截止2018年产后恢复中心产业市场规模达到136亿元。而随着中国中产阶层的壮大,这个市场的潜力超过600亿元。预计2019年我国产后恢复中心产业规模将达到183亿元左右。

据中研产业研究院发布的《2020-2025年中国产后恢复行业发展分析及投资战略规划报告》统计数据显示

第一节 中国产后恢复中心行业消费特点

“坐月子”是我国古来已久的产后传统习俗之一,是产妇顺利渡过人生生理和心理转折的关键时期,在此期间对产妇的饮食、作息等有很多冗杂的要求。如今,随着“80后、90后”迈入结婚生子的年龄,传统的在家坐月子发生了转变,年轻一代更相信科学地坐月子,因而月子中心应运而生。

月子中心一般为生产母亲提供专业产后恢复(即坐月子)服务的场所,有专业人营养师负责给产妇提供月子餐,帮助产妇能够尽快恢复身体,提供喂养知识,另有专业护士照顾宝宝。随着新生代爸妈健康意识的增强,月子中心所提供的全面母婴服务开始受到广泛的欢迎。

月子中心盛行于台湾,产妇们生完孩子会特地到月子中心坐月子,而不是呆在家中。据上海复旦大学附属妇产科医院院长徐丛剑指出,到2013年台湾有63%的家庭选择入住产后护理会所,而上海这样的大都市在2012年的渗透率仅在7%左右,相比而言国内市场发展潜力巨大。

我国每年新增产妇数量约1600万人,其中北京和上海约30万人。我们以北京、上海为例,假设未来月子中心渗透率能达到台湾的同等水平60%,以当前月子中心几万到几十万不等的中低值服务价格计算(取5万),则仅北京、上海两地的市场空间就可达50亿元左右,全国市场空间则更大,预计到2020年能突破100亿元以上。

产后恢复中心与月子中心相类似。新生代妈妈在优越的环境中成长,具有更加开放的视野和时尚健康的生活观念,对个人形象和生活质量要求更高。而产后带来的妊娠纹、乳房变形、产后肥胖、皮肤松弛等诸多问题,催生了新生代妈妈对产后恢复的需求。我们同样以每年约1600万的产妇为预估基数,假设人均消费水平为3000元,预计未来产后恢复市场潜力可达500-600亿元。

第二节 中国产后恢复中心行业消费偏好分析

一、需求偏好

图表:中国产后恢复中心行业消费需求偏好

数据来源:中研普华产业研究院整理

二、价格偏好

图表:中国产后恢复中心行业消费者价格偏好

数据来源:中研普华产业研究院整理

三、品牌偏好

图表:中国产后恢复中心行业消费者品牌偏好

数据来源:中研普华产业研究院整理


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