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广州妇幼健康展为你呈现母婴家庭消费趋势

时间: 2020-09-03

在母婴家庭消费升级的驱动下,母婴主流品类呈现出渠道线上化、产品细分化、品牌本土化、消费高端化四大趋势。以婴儿奶粉、尿布和洗护三大重点品类近两年市场表现为例:

趋势一:渠道线上化

线下母婴渠道销售份额占比仍最大,但电商渠道销量增速最快。其中婴儿洗护品类消费渠道向线上迁移显著,2020年5月滚动一年数据对比去年同期,电商渠道份额由32.5%增长至42.9%,销量增速达50%;婴儿奶粉电商渠道份额由18.1%增长至21.0%,销量增速达26%;婴儿尿布电商渠道份额由48.2%增长至52.5%,销量增速达20%。

趋势二:产品细分化

聚焦线上渠道,品牌厂商开始主打其产品细分化属性,如成分、功能、品质等。如婴儿奶粉品牌着重强调有机、天然等成分特征;婴儿尿布强调绵柔、透气等品质特征;婴儿洗护产品则强调天然、防护、舒缓等功能特征。

趋势三:品牌本土化

聚焦母婴重点品类于线下母婴渠道的销售表现,本土厂商销售份额及销量均增速明显。尤其品牌集中度较低的婴儿洗护品类,本土厂商销量2020年5月滚动一年数据对比去年同期达153%,销售份额从去年同期的27.8%增长至45.7%;婴儿奶粉本土厂商份额占比由29.6%同比增长至38.4%,销售额增速达47%;婴儿尿布本土厂商份额占比稳定,占比由18.8%调整为18.3%,销售额增速达2%。

趋势四:消费高端化

母婴重点品类线下高价格段销售份额显著增长。婴儿奶粉高端、中高端份额占比由2019年5月滚动一年的41.6%增长至2020年5月滚动一年的50.1%,销量增速5%,意味着半数以上家长为选择宝宝选择高价格“口粮”;婴儿尿布高端、中高端份额占比由2019年5月滚动一年的44.5%增长至2020年5月滚动一年的46.9%;婴儿洗护高端、中高端份额占比由2019年5月滚动一年的56.8%增长至2020年5月滚动一年的59.3%。

广州妇幼健康展已同步开启线上展,打破空间和时间界限,通过线上线下消费互动,服务体验与实物消费融合,开通了线上商贸配对小程序,以多样化服务增强展商和买家参展体验,以此促进展会效益更大化,让疫后市场和消费获得新生,进一步恢复和重振华南消费市场。

通过线上展示产品、供采对接、在线洽谈等多种功能突破空间限制,为疫情下遭遇贸易困境的企业与商家,搭建线上数字化贸易平台和智慧型行业交流平台。

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